カスタム印刷された誘導ライナーと印刷されていない誘導ライナー: どちらが必要ですか?

高級サプリメント ブランドの顧客が、先月新発売の製品の写真を私に送ってくれました。消費者がキャップをひねり、誘導ライナーを剥がしたところ、完全に空白の箔片が見つかりました。プロダクトマネージャーはそれを見て、「未完成のようだ」と言った。

機能的な問題ではありませんでした。シールは完璧でした。漏れも湿気の問題もありません。しかし、消費者がボトルを開けたその一瞬で、剥き出しの箔を見ると、ブランドが細部を気にしていないと感じてしまいます。プレミアム製品の場合、その空白はパッケージの残りの部分の品質と衝突します。

もちろん、すべての製品にライナーへの印刷が必要なわけではありません。私は、大量の生産量と厳格なコスト管理を行う基本的な家庭用化学薬品ブランドと仕事をしてきましたが、印刷はエンド ユーザー エクスペリエンスに何の違いも生じないため、印刷は行いません。さらに、コンプライアンスのためにライナーにバッチコードを印刷する必要がある処方薬メーカーもいます。彼らには選択の余地がありません。

したがって、この質問に対する答えは、印刷が「見栄えが良い」かどうかではありません。それは、消費者がキャップを開けるまさにその瞬間に何かを伝えるライナーが製品に必要かどうかです。

印刷するときに消費者は実際に何を目にするのでしょうか?

通常、誘導ライナーの印刷面はアルミ箔側です。消費者がそれを剥がすとき、彼らはそれを直接見ています。

何を印刷するかは、何をする必要があるかによって異なります。

最も基本的なレベルにはロゴがあります。シールを剥がしてブランドマークを見ることが、小さな信頼のタッチポイントです。それほどコストはかかりませんが、印鑑に意図を感じさせます。

のような開けやすいデザインを使用している場合は、リングピールまたはプルタブプリントのあるものを強くお勧めします。矢印または単純な「ここを持ち上げて」は、消費者がグリップする適切な場所を見つけるのに役立ちます。それがないと、多くの人は本能的に爪や鍵に手を伸ばしてこじ開けてしまいます。それはひどい経験であり、通常はホイルが破れてしまいます。

もう 1 つの一般的な印刷要素は、改ざん防止メッセージングです。 「保護のために密封されています」などのフレーズと物理的なシールの破損を組み合わせて、製品が触れられていないことを消費者に安心させます。

サプリメントや医薬品の場合は、バッチ コードや製造日も必要になる場合があります。それはもはや単なる経験ではなく、トレーサビリティとコンプライアンスの問題です。

印刷しないことが正しい選択となるのはどのような場合ですか?

ライナーを印刷しないままにすることの最も直接的な利点は、お金を節約するそして面倒な.

印刷には版、色合わせ、印刷機での印刷が必要です。それにはすべてお金がかかります。基本的な食器用洗剤や日用品など、大量の価格に敏感な製品を扱っている場合、印刷を行わないことで、単価を確実に節約できます。さらに、カスタムアートワークを固定する必要がないため、リードタイムが短縮され、パッケージデザインが更新されるたびにライナーを変更する必要がありません。

消費者がライナーの見た目をまったく気にしない製品もあります。工業用化学薬品や特定の工業用品を思い浮かべてください。キャップを開けて製品を使用します。誰もフォイルを見つめていません。このような場合、印刷は単なる過剰包装です。

最後に、ブランド ビジュアルがすでに外箱、ボトルのラベル、または外キャップでその役割を果たしている場合、ライナーを空白のままにすることは完全に合理的です。あなたはすでに彼らの注意を引いています。ライナーはただ静かにその仕事をする必要があります。

実際、コストの差はどこから来るのでしょうか?

印刷すると単価は上がりますが、通常は人々が思っているほどではありません。

コストは「印刷するか印刷しないか」で決まるわけではありません。それは「どのように印刷するか」と「どれだけ印刷するか」によって決まります。 1 色のロゴは、全面の 4 色のグラフィックとはまったく異なるコスト層です。印刷方法も重要です。グラビア、フレキソ、デジタルはすべて、コスト構造と最低発注数量が異なります。

セットアップのコストプレートや機械のキャリブレーションもあります。注文量が増えるほど、セットアップコストはより多くかかります。少量の試用バッチの場合、印刷単価が不釣り合いに高く見える可能性があります。

したがって、印刷するかどうかを判断するときは、単価に追加される 1 セントの端数だけを見てはいけません。その追加コストが苦情の削減、リピート購入の改善、または開封体験のスムーズ化に役立つかどうかを検討してください。もしそうなら、それだけの価値があります。

見落としがちな選択の詳細

すべてのライナーが印刷に適しているわけではありません。ライナーの構造が異なれば、印刷プロセスと結果も大きく異なります。

ツーピース誘導ライナー内側の箔印刷に最適です。構造とプロセスの特性により、内側のフォイル面に印刷すると最良の結果が得られます。一体型誘導ライナーそしてヒートシールフィルム成熟した表面処理が施されているため、グラフィックスと色の忠実度が高く、多色印刷に適しています。感圧ライナーそしてフォームライナーは、表面素材とコーティングによって制限され、通常は単色のスポット印刷にのみ適しています。複雑なグラフィックは色褪せたりぼやけたりする傾向があります。

アートワークをデザインする前に、使用しているライナー構造を確認してください。間違ったプロセスを選択すると、必要な視覚効果を実現できないだけでなく、不必要なコストが追加される可能性があります。この点を事前にサプライヤーに明確にしておかないと、サンプルが間違って戻ってきたときに初めて気づくことになり、やり直しが頭の痛い問題になります。

決定方法

いくつかの質問を自分自身に問いかけてください。

• 消費者はキャップを開けるとき、このライナーを見るでしょうか? 「はい」の場合は、印刷してください。これは、製品の内部で最初に目にする詳細です。
• 開口部のデザインに指導が必要ですか?イージーピール構造の場合は印刷が必要です。説明書がないと、ユーザーは乱雑に破いてしまう可能性があります。
• 改ざん防止やトレーサビリティに関するコンプライアンス要件はありますか? 「はい」の場合は、印刷する必要があります。

最後に、計算を行います。印刷コストはエクスペリエンスの向上と苦情の減少によって相殺されますか?高級製品、サプリメント、化粧品の場合は、通常は「はい」です。基本的な家庭用品や工業製品については、通常はありません。

最終的な考え

印刷するかどうか - 絶対的な正解はなく、製品のポジショニングに適合するものだけが存在します。

印刷されていないライナーは、静かで機能的な防御線となります。印刷されたライナーは、パッケージを開けた瞬間にブランドが消費者に手渡す名刺です。どちらを選択するかは、その瞬間に何を見てもらいたいかによって決まります。

INTY は、カスタマイズ可能なアートワーク、色、機能メッセージを備えた、印刷済みと印刷なしの両方の誘導ライナー ソリューションを提供します。パッケージに印刷を追加するかどうかを検討している場合は、製品の種類とブランドのポジショニングを当社のチームと共有してください。オプションの評価をお手伝いします。